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新包装技术助力企业与消费者链接更加紧密

来源: | 发布日期:2021-09-25

互联包装如何为消费者提供宝贵的信息以及有趣的品牌参与度,从可再生的环保包装张贴 愤怒小鸟的二维码链接,我们倡导与消费者紧密互动

  创意包装

几年前,许多人会认为支持移动的包装只不过是一个噱头,因为有人将手机放在烈酒瓶 的标签上,然后通过手机在线直播 进行的类似比赛中, 线上品牌传播愈演愈烈,已成为必须要做的事情。然而,更聪明的品牌开始意识到这项技术的潜力,不仅可以传授更多的产品知识,还可以传授与可持续性、招聘等相关的信息。  

市场研究称,到 2027 年,连接包装行业的价值将超过 300 亿英镑,预计将以每年 10% 左右的速度快速增长。 

无论是使用 NFC 标签还是历史悠久的 QR 码,互联包装都可以极大地有益于对包装的影响最小的品牌。“在西方市场,二维码的每月使用量比去年增加了一倍多,消费者使用二维码的时间也有所扩大,在餐馆和酒吧中最为显着,人们正在寻求更多信息,这为品牌以及他们如何使用包装与客户建立联系提供了巨大的机会。”  

万物互联的新型包装技术 

潮流趋势下电子商务呈指数级增长,这成为品牌倾向 利用这项技术的一个 重要因素,也是许多消费者使用代码获取更多信息的原因。新型包装信息传播的吸引力是全球性的。  

我国在使用频率方面处于领先地位,二维码在其电子商务和社交商务渠道中发挥着良好的作用,美国是下一个市场,欧洲和荷兰大致处于同一水平,巴西和印度在更受限制的人群中使用频率很高,俄罗斯落后是因为苹果的渗透率有限。 

包装是传递有关可持续性信息的理想场所。“你能想到的每个主要类别中的每个主要品牌都在积极发展他们的供应链透明度和可持续发展的故事,”他解释道。“讲述这些故事的最可靠和最有效的目标地方是直接从他们的包装,而不是他们的广告。大多数都处于实现这一雄心壮志的早期阶段,但巨变是非常明显的。大流行只会加速这些计划。”  

NFC 标签还有助于在很大程度上促进包装连接。随着越来越多的客户在采用 NFC 技术的智能包装和互联产品中寻求机会,包括可以从任何智能手机访问的点击分析。  

对于全球范围内的非接触式连接来说,这是一个激动人心的时刻,随着最近非接触式连接和支付的激增,会有越来越多的品牌研究如何利用 NFC 技术与客户建立直接的品牌联系。 

“在某些市场,立法的变化使得使用这种技术变得更加容易。例如,英国政府正在改革英国包装废物法规,以帮助减少我们使用和处置包装特别是塑料包装的方式对环境造成的破坏,并确保更多的可回收废物被重新加工成有价值的、高质量的二次资源。随着合规成本的增加,这些变化意味着生产商的数据收集和报告要求将变得更加复杂。” 

因此,除了为品牌、生产商和消费者等提供各种其他好处之外,互联包装似乎还可以以一种非常真实的方式帮助解决行业最引人注目的问题。

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