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包装创新如何满足新的消费趋势

来源: | 发布日期:2022-07-08
包装设计创新,以满足新的消费趋势
与几年前相比,消费趋势正在不断发展,包装设计也在不断调整以跟上步伐。Wunderman Thompson Intelligence的编辑Emily Safian-Demers在2022年Luxe Pack New York上分享了一些值得注意的包装趋势,这些趋势在过去一年中从商业和消费者优先事项的转变中上升。

在可持续发展的新方法和更有趣和娱乐的包装方法之间,Safian-Demers既绘制了包装当前景观的地图,又展望了接下来会发生什么。

可持续性 重新概念化

根据Safian-Demers的说法,减少或消除对环境的危害对消费者来说已经不够了。相反,消费者正在推动通过地球再生产生积极影响,许多人希望企业能够带头。
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“根据我们的研究,84%的人认为品牌和企业需要推动再生,否则它不会发生,”Safian-Demers说,“这对[企业]来说是一个巨大的责任,但也有能力知道人们信任你,真正推动这一有意义的变化。

一些品牌已经通过提高其可持续实践的透明度来应对这种不断增长的可持续发展需求。

CocokindSafian-Demers指出Cocokind,指出到2021年,护肤品牌发布了新产品标签,其中包括可持续性事实面板,类似于消费者已经熟悉的营养标签。

这些面板详细介绍了每种产品的碳足迹,可持续性细节和回收说明,使这些信息与任何营养标签一样直接可用。

Cocokind远非唯一一个在可持续性方面提供更高透明度的美容品牌。Safian-Demers还指出了一个由知名美容品牌组成的联盟的努力,该联盟名为EcoBeautyScore联盟,由联合利华,汉高,欧莱雅,Natura&Co,LVMH和其他几个品牌组成。

该联盟成立于2021年9月,开发了一个系统来跟踪其产品的环境影响和可持续性,并将这些信息提供给消费者。

Safian-Demers还强调了这样一种观点,即行星健康和个人健康是交织在一起的,公司正在创新以获得更多的可访问性,以覆盖更广泛的用户群。
她引用了宝洁公司(Procter & Gamble)2021年11月发布的几种玉兰油再生保湿霜的易于打开的盖子。它们包括带翅膀的侧面和纹理盖,更易于抓握,以及为有视力障碍的人提供的盲文字母。

联合利华也加入了对无障碍设计的推动,提供了Safian-Demers所说的“世界上第一个自适应除臭剂包”,这是为残疾人合作为Degree除臭剂设计的。除臭剂包装可以单手使用,并具有易于使用的磁性盖子以及盲文标签。

轻松又有娱乐性的包装方法

一些企业也适应了为消费者带来快乐和乐观的感觉。Safian-Demers表示,这一趋势打击了COVID-19大流行和最近其他问题带来的普遍恐惧和焦虑感。

在包装的世界里,这种乐观主义转化为Safian-Demers所说的“俏皮的包装”,或者“重新想象他们的包装是游戏的一部分,从垃圾到玩具。

俏皮包装的一个例子是必胜客与Pac Man的合作。该公司使用QR码和增强现实技术将其物理披萨盒转换为虚拟游戏板。Pac_man_Pizza.62bf228ac4d5cPizza 
必胜客和Pac Man的街机盒合作

将趋势纯粹带入物理空间的是一个名为Educational Insights的儿童玩具品牌。Safian-Demers说,该品牌的包装兼作主题玩具套装,以衬托里面的玩具。

玩具般、俏皮的包装的想法甚至可以吸引一个只适合成年人的市场。大麻品牌House Plant于2022年4月推出了一款以玩具积木为灵感的包装,其设计考虑了俏皮的品牌识别感和收藏感。

麦当劳也加入了俏皮包装的潮流。Safian-Demers说,该公司经过改进的包装设计具有明亮,大胆的配色,以“反映麦当劳用餐体验与生俱来的乐趣”。

“在经历了一场真正不可预测的事情之后,我会说两年,时间已经更长了,但2022年开始引导这种象征着成长和自由的创造性乐趣。这些异想天开,色彩缤纷的设计确实巩固了这种充满活力的体验,“Safian-Demers说。

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