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包容性需要包装，而包装需要包容性

来源： | 发布日期：2021-09-23

包装已经做出了一些努力，令人高兴的是，我们开始看到通过包装发挥作用的公司对包容性的新关注。为年轻人、老年人和不同能力的人创造包装是必须要做的。几十年来，我们一直试图通过 HFES、学术界（例如，北卡罗来纳州的人为因素和应用认知心理学）、设计公司以及不时的行业（即拜耳阿司匹林和 Advil，通过更容易掌握封闭材料）。

包装世界

好吧，现在我们有更多的资源可以开始有所作为，我们可以感谢环境、社会和公司治理 (ESG) 领域的投资者（尤其是千禧一代），因为他们要求改变投资组合以增强 ESG 作为一个关键的新全球指标。我们要感谢宝洁、联合利华、家乐氏、拜耳、塔吉特等公司为做正确的事所做的努力和投资。

我几乎参加了六月的虚拟 PAC（加拿大包装协会）颠覆者峰会，并参加了一个关于包装包容性的重要性和价值的会议。宝洁公司的包容性负责人 Sam Latif（碰巧是盲人）非常喜欢听和看。他首先以商业案例的形式进行了猛烈抨击。在全球范围内，有 18 亿人具有不同的能力，他们的消费能力恰好为 8T 美元。这当然把它卖给了参加的观众，它最终给了我更多的弹药来把它推给我们的客户，而不必依赖于利他主义，或者回答“为什么？” 用“这是正确的做法”。

好吧，对于那个差异制造者，我只想指出，当您从根本上转向包容性设计和商业化时，您会做一些其他事情。您为投资界建立了更强大的 ESG，为多达 1.8B 人（具有“令人惊叹”的因素）创造了新的机会和喜悦，并为您的公司带来了新的收入增长。您还允许包装发挥关键推动力的作用，同时为其他大众提供更愉快的体验——通过为（比较）少数人设计，您可以取悦大众。

对我来说最重要的是，当包装成为这种方便的推动因素时，我只是感觉很好。以下是一些包容性包装的最新示例。

Herbal Essences 洗发水和护发素 (P&G) — 瓶子经过激光蚀刻，盲人或其他潜在的残疾人可以在淋浴时区分洗发水和护发素。

Coco Pops 麦片（英国家乐氏） ——该品牌推出了一种新的盲文包，图形更简单、更大，以及 NoviLens 应用程序的信息，您可以用智能手机扫描该应用程序以显示大量产品信息，然后点击旁白，您的手机就会读取向用户提供所有信息。适合盲人或视力受损的人。

度数除臭剂（联合利华） ——该品牌开发了一种新颖的包装，适用于上肢有差异的人，可以使用磁性封口和包装上的衣架附件自行涂抹除臭剂。

还有许多其他例子，但为简洁起见，上述商业化项目举例说明了目前正在追求的应用类型，以支持全球 18 亿可能受益的至少一部分人。有了包装专业人士以及宝洁和家乐氏的承诺，他们都表示将在全球范围内建立其产品的包容性，我们预计未来会出现一些令人兴奋的创新，以及许多微笑的人。

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